Marketingresearch - Marktforschung


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Marketingresearch

Marketingresearch bedeutet übersetzt aus dem Englischen: Marktforschung. Der Grundgedanke dahinter steht dafür, dass sich auch ein sehr gutes Produkt nicht einfach von selbst am Markt verkauft.

Stattdessen besteht immer ein gewisses Risiko, ob der Endverbraucher das Produkt annimmt, ob es eine ausreichende Nachfrage dafür gibt und der definierte Preis überhaupt bezahlt wird. Dieses Risiko zu minimieren, indem bereits vor der Produkteinführung der Markt beobachtet und erforscht wird, ist die Hauptaufgabe beim Marketingresearch.

 

Wo wird Marketingresearch angewendet?

Marketingresearch wird in vielen Unternehmen angewendet, um herauszufinden, wie der aktuelle Marktzustand ist, welche Zielgruppen in Frage kommen oder welche Ziele andere Marktteilnehmer mit ihren eigenen Produkten verfolgen und welche Konkurrenzsituation sich daraus ergibt. Viele Unternehmen betreiben Marketingresearch sogar ohne, dass sie sich darüber im Klaren sind. Werden Kunden beispielsweise zu einem Produkt befragt, so ist das schon ein Teil von Marketingresearch.

Typischerweise wird mit Marketingresearch ermittelt, welche Chancen ein Produkt am Markt hat, wie sich dieser weiter entwickeln wird und welche Bedürfnisse und Wünsche der Konsument hat. Aber auch das Image eines Unternehmens kann mit Hilfe des Marketingresearchs untersucht werden. Auf Basis dieser Daten können dann gezielt Produkte entwickelt oder weiter entwickelt werden.

Zusätzlich wird Marketingresearch angewendet, um den Erfolg von Marketingmaßnahmen, die bereits durchgeführt wurden, zu messen. So kann ein Unternehmen prüfen, wie sinnvoll die bereits durchgeführten Maßnahmen waren und für die Zukunft weiter nach dem bisherigen Schema verfahren oder neue Strategien entwickeln.

 

Typische Beispiele für Marketingresearch

Typische Beispiele für Marketingresearch sind Umfragen jedweder Art. Ist erst einmal ein Produkt geschaffen worden, so kann beispielsweise durch Umfragen herausgefunden werden, über welche Vertriebskanäle die angestrebte Zielgruppe am besten erreicht werden kann.

Ein Produkt, das bereits erfolgreich verkauft wird, kann durch Umfragen weiter entwickelt werden. Hier können die Käufer dazu befragt werden, welche Verbesserungen am Produkt sie sich wünschen würden.

Vor der eigentlichen Produktentwicklung kann eine Umfrage im Rahmen von Marketingresearch genutzt werden, um in Erfahrung zu bringen, wie groß der Bedarf für das geplante Produkt ist und ob sich in diesem Zusammenhang die oft teure Entwicklung überhaupt rechnet.